线上直播年会/发布会/周年庆典，成为疫情时期的活动热门形式

由于疫情反反复复，从2020年开始，很多企业品牌的发布会都在通过线上直播的形式进行。至2021年初，我国北方地区疫情又开始有了一些反弹，正值往年的年会季时期，线上直播年会成为了最好的活动开展方式。线上活动和线下相比，其实各有利弊，线下更注重真实感，易于带动观众情绪，易于观众对品牌产生记忆点，而线上直播活动传播会更便捷，受众会更大化。

在很多活动人眼里，线下业务转向线上，是无奈之举，但是，站在企业角度，把线下活动转到线上来做，是当下最好的方式。

一、线上活动已成为潮流

自从小米10线上发布会开创先河之后，紧接着吉利汽车、三星、TCL、vivo、华为、海信等数十家行业品牌陆续通过线上纯直播的形式来发布新品。

线上发布会从2月份开始，就已经成为企业品牌的重要对外营销载体，尤其是在疫情期间，各家的产品销量出现断崖式下滑，线上发布会对于他们来说，既是无奈之举也是新的创新突破。

从目前已经举办的线上发布会数量来看，效果数据整体还是比较不错的，例如：小米10发布会在线观看人数达到299万，微博话题#小米10#收获了12.6亿的阅读量。一度开创了线上直播的新高度。

二、线上活动的优势在哪里

1、节省人力物力，将传播效果最大化

诸如餐饮、差旅、接待等费用可以省去，只需一个主讲人和一块屏幕便可实现；传播速度快，线上参与人数容量巨大，随着网络带宽的提升，直播与现场的时延越来越小，而与有形的场地相比，网络空间是无限的，比如小米10云发布的在线观看人数是299万。

2、节省筹备时间和营销成本

筹备一场线下活动往往需要花费几个月的时间来进行，还要人员专门来负责跟进，耗时又耗力。而筹备线上发布会可以省去很多沟通成本和会务现场管理问题。至少场地（酒店、体育馆、特色场地等等）、演艺节目、舞台搭建和物料制作方面的费用会减少大半甚至省略掉。

▲钉钉5.0新品见面会(线上直播)

相比实体活动的策划、选场、媒体邀请、展示搭建等，线上直播只需建立话题，设备调试，在时间上较为节约。（2020上汽大通营销商务年会从筹备到执行只花了25天的时间）

▲2月9日，上汽大通2020营销年会    在自家的造型评审室线上直播

在成本方面，办一场线下活动费用动辄几万到几千万不等，费用主要都花在线下活动上，而线上发布会就可以省去这部分的开销，省下来的费用可以与传播费用进行整合，把费用花在传播侧，真正做到为活动效果负责。

3、受众扩容，实现云互动

可以集中优势媒体资源和直播平台资源，将发布会信息第一时间更精准，更高效地触达到消费者，同时还可以解决受众的最大化问题。例如：新闻稿的稿件数量和直播平台的数量可以提高，在合作渠道上也可以多元化。

另外，通过云技术带来的线上互动玩法，可以促进品牌与消费者之间的互动，例如投票、抽奖、留言等等。加深观众对品牌的记忆力。

4、价值信息的细节放大，更易于传播、

以往由于线下活动的场地限制，就算场地空间足够大，也很难保证每位观众的视觉感官体验是一样的，后排的观众很难看清楚大屏上的产品信息（文字、图像），在引导现场观众进行传播层面上也会大打折扣。

▲TCL2020春季新品线上发布会

但是，通过线上发布会，就可以精准聚焦在产品信息的优化上，那么keynote的设计，可以根据直播画面的比例进行优化处理。

三、线上活动直播形式有哪些？

1、AR虚拟发布会直播

特点：结合AR/VR技术，打造线下虚拟舞台效果。

现在已经举办的大部分线上发布会，在形式上其实没有多少创新突破，这种形式和以往线下发布会通过平台直播没有本质上的区别，唯一的区别就是，线下发布会有灯光的渲染和场景带来的真实感，这是线上发布会很难做到的。

而现在常见的线上发布会，在自家的功能厅或演播厅里，预搭一个简易的舞台，采用VR虚拟现实+前景实拍，然后再通过画面抠像后叠加在虚拟画面之上。这样，通过直播平台呈现到观众眼前，就是比较有真实感的画面效果了，这里面比较考验演讲者的应对能力了。毕竟是在虚拟世界里来演讲几个小时。

例如：三星举行了三星旗舰新品中国线上发布会，就是采用绿幕技术。

针对此类的线上发布会直播，用的直播平台一般是品牌自家的宣发渠道，或者视频类的直播平台（腾讯、爱奇艺、优酷土豆）、会务类的视频直播（微吼、映目）等等。

线上活动明显已经是疫情期间的主要趋势，至少在疫情结束前还是会以线上活动直播的形式为主，那么我们应该考虑的是如何将线上活动玩出彩，玩出新奇，玩出与众不同。

那么线上活动应该怎么策划呢，可以阅读成都活动公司丁丁猫会展往期文章

‍《线上年会详细操作指南》   

《国内多地出现本土疫情，线上年会成为开年活动主流》

成都活动策划-线上直播活动策划-丁丁猫会展

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